国庆假期拼多多平台品牌产品交易增长明显

2018-10-11 22:39来源:网络整理

黑龙江五常大米上线不到24小时,销售逾万单、超过10万斤;参加促销活动的新款苹果手机,累计售出逾2万部;云南丘北县的雪莲果,上线两天即销售30多万斤……近日,在新电商平台多多上,众多品牌、品质产品迎来一波销售高峰。

来自拼多多的数据显示:今年国庆期间,平台GMV(交易总额)同比增长300%以上,尤其是品牌产品的交易量增势更为明显。从买得到到买得好,从追求低价到追求品质,在消费市场整体升级的大背景下,中国电商行业也迎来品质发展新阶段。

7天、500万——国内消费升级势头不减

国庆期间,中国各地标志性农产品在拼多多平台供不应求,产生超过500万个订单。这些产品的主力购买群体与五常大米类似,主要为来自一、二线城市的社区消费者以及非产地区域的四五六线城市消费群体。

消费升级的势头不减,不只在拼多多有所体现。商务部发布的数据显示,十一黄金周期间,商品消费提质升级,各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。一些重点监测企业大屏幕高清电视销量同比增长5倍以上,,洗干一体机、净水器、健康空调、智能马桶盖销量同比增长一至两倍。

消费升级还体现在服务消费上。十一黄金周,旅游、看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等过节方式成为潮流。新兴消费模式蓬勃发展,网络购物、网上订餐、定制旅游、共享民宿、移动支付等新消费模式持续火热。

“国内消费升级的趋势不可逆转,并将会不断提速扩围。”拼多多相关负责人认为,从消费选择看,安全放心知名品牌产品热销,满足了多样化的品质消费需求;从消费观念和消费心态看,共享经济等受热捧,反映了人们更加理性、推崇绿色环保的消费趋势;从消费方式看,电商多元化发展带动了网络消费群体的扩大,满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。

产地直发、引进知名品牌——电商需发力品质需求

近日,《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布。《意见》提出,要围绕居民吃穿用住行和服务消费升级方向,突破深层次体制机制障碍,适应居民分层次多样性消费需求,保证基本消费经济、实惠、安全,培育中高端消费市场,形成若干发展势头良好、带动力强的消费新增长点。

拼多多相关负责人认为,作为流通领域的重要组成部分,电商在更好满足不断升级的消费需求方面大有可为。电商平台找准消费升级趋势,增加高品质产品和服务供给,不仅可以为消费者提供更优质的购买体验,也能挖掘自身新的增长点。

在助力优质农产品对接城市市场方面,拼多多首倡“产地直发”模式,让城市消费者以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品。推动农产品上行也有效提升了乡村地区收入。截至目前,拼多多帮助全国农户销售367万吨农产品,4000万消费者共计购买了12亿多农活订单。

在打造品质电商平台方面,国美电器、当当网、小米等知名品牌在国庆前后入驻拼多多平台,为消费者提供更丰富的选择。同时,拼多多持续加大对违法违规店铺的整治力度,9月份主动关闭涉嫌违法违规店铺5500多家,下架商品超过770万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。

受益于平台治理高压态势和用户强劲需求,国货新生品牌和传统知名品牌销量于拼多多齐头并进。其中,日化、3C、食品饮料等类别产品增长尤为明显,包括VIVO、超能、立白等在内的知名品牌销量,较上季度环比增长50%。

入驻微信钱包、推出小程序——提供更多样化消费场景

在消费升级过程中,人们的消费场景出现多元化的趋势。对于电商平台而言,让消费者可以在更多生活场景中都可以方便地选购心仪的商品,也是优化消费体验的重要一环。

不少细心的消费者发现,从10月9日起,通过手机微信客户端的“我-钱包”位置,便可以直接访问“拼多多官方小程序”;直接搜索“拼多多”,也可以体验该小程序。

新渠道、新产品、新选择,持续激发消费者的购买潜力。据第三方企鹅智酷数据显示,约25%的拼多多用户在平台上产生了全新购物需求,购买了很多原来不曾使用甚至没有见过的产品,约13.7%的拼多多用户,此前的消费渠道完全依赖于线下,其中包括大量从未使用过网购的人。

拼多多相关负责人表示,电商是连接生产和消费的中间纽带,其运转效率、服务水平,直接决定着消费需求能否得到有效满足。拼多多将严守“本分”价值观,做好供需两端的直通车,为品牌商和消费者提供更高效、优质的选择。


(责编:冯人綦、曹昆)